网络营销
电子商务社会化潮流对商业社会的影响
自1995 年以来，中国电子商务发展历经了三个五年：第一个五年是技术潮流，第二个五年是企业潮流，第三个五年是产业潮流，从2011 年起，已迈进第四个五年，社会潮流，电子商务的影响已遍及社会各个领域。网商已从初创、草根，逐步走向发展、壮大和知识化，电子商务生态也已经从初建走向繁荣。一个开放、分享、透明、责任的新商业文明已经从涌现到普及。
（一）1995-2000 年，启蒙阶段，技术潮流。
（二）2001-2005 年，起步阶段，企业潮流。
（三）2006-2010 年，成长阶段，产业潮流。
（四）未来5-10 年，社会化阶段，社会化潮流。
电子商务从有到无：从有到无，就是无时无处不在，电子商务就像空气，人觉察不出来，却离不开它。– 马云
（1）社会化潮流将是电子商务和网络应用日益渗透到主流经济体系的过程。
在这个过程中将有很多创新实践，逐步改变商业社会的人员构成和运营模式，对社会、经济、文化、商业模式与生态都有很大的影响，新商业社会在这个过程中自然浮现。
（2）社会化潮流将使电子商务的应用广度和深度达到一个前所未有的水平。
网商自草根和小企业萌芽和创新发展，逐渐渗透到社会主流经济细胞中，而网商主流化改变传统经济社会的过程将是这些网商日益蜕变成为商业社会的舞台中央的主角的过程，也是传统主流企业纷纷“触网触电”的过程，这种双向融合碰撞和创新发展将是新商业社会浮现的过程。
（3）电子商务的社会化浪潮是经济社会肌体的深层次的变革，推动电子商务纵向深层发展。
社会化浪潮是量变积累到一定阶段以后发生的质变。
一方面，宏观环境支持电子商务与主流经济的全面融合。2009 年以来的欧美债务危机，内需市场显得尤为重要，中国经济进一步提升需要转变经济发展方式，从中国制造到中国智造转型，大力打造现代服务业。这个主旋律注定需要借助互联网和电子商务的能量，工业经济和互联网经济将在交织中融合创新，并孵化出新的商业体系与规则。
另一方面，中国互联网的发展已经跨越了网民红利期，靠网民和网购用户的增长的粗放式发展模式将成为过去式，未来电子商务的发展需要精耕细作，去对接整合甚至颠覆某些传统模式，真正创造出比传统模式更多的用户价值。
【案例】淘品牌御泥坊: 超越传统模式的能量
御泥坊是淘宝网销量第一面膜；淘宝商城化妆品类目销量第一品牌。御泥坊已经成为电子商务“湘军”的代表人物，每天发单数量在3000 件左右，几乎占据了长沙市EMS 的一半发货量。御泥坊已经和长沙市邮政速递局建立了战略合作关系，邮政固定在御泥坊设置了5、6 名工作人员辅助发货，国内一些大的城市，几乎每天都要安排专车运货。2008 年，戴跃锋做出了一件惊人之举：反向收购生产厂家。从做网络代理到收购生产厂家，这在当时的淘宝网上绝对属于前无古人的事情，这也表明了在新的市场环境下，电子商务生力军已经迸发出了远超传统模式的能量。
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